Bảng xếp hạng Chiến dịch Tết nổi bật 2018: Các thương hiệu gấp rút tỏa sáng sau “bão” U23


“Cơn sốt” U23 đổ bộ chiếm lấy mọi sự quan tâm và ảnh hưởng lớn đến tổng thảo luận của người dùng trên Social Media. Thử thách lớn nhất của các thương hiệu mùa lễ hội đầu năm 2018 là phải tìm cách kéo sự chú ý của mọi người trở lại với các Campaign Tết và quảng bá chương trình khuyến mại thật hiệu quả.

Không để các chiến dịch Tết 2018 nhạt nhòa, kém thu hút, các brand đã xoay chuyển, khéo léo vận dụng các chiến lược để đưa chiến dịch của mình trở nên nổi bật trong giai đoạn vàng này. Hãy cùng YouNet Media khám phá:

  • Bảng xếp hạng (BXH) top 10 chiến dịch thương hiệu nổi bật nhất trên mạng xã hội mùa Tết 2018
  • Những nội dung và sự kiện tạo được nhiều thảo luận nhất trong các chiến dịch Tết
  • Những content có khả năng tạo tương tác tốt mùa Tết 2018
  • Những điểm sáng cho thấy xu hướng quảng bá thương hiệu dịp Tết năm nay

*Số liệu trong báo cáo này được cung cấp bởi YouNet Media – Agency về Social Insight và Solution hàng đầu tại Việt Nam, thuộc tập đoàn YouNet Group.

Những chiến dịch nào tỏa sáng dịp Tết 2018?

Bảng xếp hạng Top 10 chiến dịch nổi bật Tết 2018 do YouNet Media công bố, dựa trên Social Campaign Score. Đây là một chỉ số mới để đánh giá độ nổi bật của chiến dịch quảng cáo trên mạng xã hội, dựa vào Độ lan truyền của chiến dịch và Sức hút của nội dung.

Độ lan truyền của chiến dịch: thể hiện mức độ nổi bật của chiến dịch nhờ khả năng tiếp cận và tạo ra thảo luận. Được tính dựa trên Độ lớn của tổng lượng thảo luận trên mạng xã hội (bài post + bình luận + chia sẻ).

Sức hút của nội dung: thể hiện sự yêu mến và chia sẻ của người dùng Mạng xã hội với chiến dịch quảng cáo. Được tính dựa trên Khả năng tạo tương tác trên mỗi bài viết & Chỉ số cảm xúc (Interaction per post & Sentiment score).

* Lưu ý: Sentiment score là chỉ số ước tính từ các thảo luận của chiến dịch trong giai đoạn Tết.

Tiger Remix

Tiger Remix 2018 quay trở lại cùng với dàn khách mời “hot” được diễn ra tại 8 tỉnh thành lớn trên cả nước với độ nổi bật 68.67 – cao nhất chiến dịch Tết năm nay. Chiến dịch có chỉ số lan truyền cao nhất 71.74, do Tiger đã tận dụng tốt sức hút từ KOL và các fanpage địa phương để quảng bá cho chuỗi sự kiện âm nhạc hoành tráng trên khắp đất nước. Ngoài ra, cuộc thi “Thử thách cùng Tiger Remix” – cover các bài hát kinh điển của Lam Trường để nhận quà tặng công nghệ giá trị nhận được 137,500 lượt tham gia, đẩy chỉ số thu hút của chiến dịch lên 61.5 – đứng thứ 2 của BXH.

Xuân không màu 2

Bảo Xuân viết tiếp câu chuyện năm 2017 với phim ngắn “Xuân không màu 2” và clip phỏng vấn “Đón Tết nhà ngoại” đạt được chỉ số nổi bật 47.95 – đứng thứ 2 tại BXH. Việc nhắm đúng insight phụ nữ là muốn ăn Tết nhà ngoại giúp Bảo Xuân tạo được cảm xúc mạnh mẽ và độ lan truyền lớn 64.06. Lượng thảo luận, chia sẻ cao tại các trang fanpage như Phụ nữ công sở, Mẹ yêu con,… và tại facebook cá nhân của người dùng. Bên cạnh đó, Bảo Xuân còn đầu tư tổ chức cuộc thi chia sẻ “Tết nhà ngoại đừng ngại sẻ chia” tại tetnhangoai.vn với các KOL nổi tiếng. Việc thúc đẩy người dùng tự tạo content (UGC) giúp chỉ số thu hút của Bảo Xuân đạt 10.38.

Đi để trở về 2

Biti’s củng cố, khắc sâu ý nghĩa “đi để trở về” vào tâm trí người trẻ với “Đi để trở về 2” và đứng vị trí thứ 3 với chỉ số nổi bật là 36.95. Việc gắn kết thương hiệu với khán giả bằng âm nhạc và cảm xúc vẫn là bước đi thành công giúp Biti’s đạt chỉ số lan truyền cao 43.28. Lượng likes và shares lớn nhờ bài hát với giai điệu và ca từ hay, đánh đúng cảm xúc của giới trẻ muốn về quê ăn Tết. Xu hướng share MV về trang cá nhân giúp Biti’s tăng lượng bài post qua việc người dùng tự tạo content tích cực. Việc tung ra Biti’s Hunter phiên bản tự hào #theREDsnow đúng thời điểm cũng như minigame hấp dẫn giúp Biti’s tạo được chỉ số sức hút 22.18.

Pepsi muối

Nắm bắt insight của giới trẻ về chủ đề “Tết nhạt” và lan tỏa thông điệp về sự kết nối qua hình ảnh “Pepsi muối” giúp Pepsi đứng vị trí thứ 4 với độ nổi bật 31.87. Việc sự dụng nhiều KOL để Livestream cho 2 giai đoạn: “đập hộp Pepsi muối” và chơi app “Rước Lân cùng Pepsi”, tạo cơ hội cho người dùng tương tác giúp Pepsi đạt được chỉ số lan truyền 18.13. Bên cạnh đó, Pepsi còn tạo chỉ số sức hút cao nhất BXH 63.93 từ TVC “Tết nhạt hay Tết đã” và phim ngắn cảm động “Đúng Tết nhà mình rồi Muối ơi” – sức hút bằng việc tạo sự đồng cảm và khuyến khích mọi người tham gia tương tác bình luận tích cực.

Ngoài những concept quen thuộc, các chiến dịch năm nay tập trung vào thông điệp giải phóng những người mẹ, người vợ khỏi gánh nặng ngày Tết và cổ vũ việc giữ gìn giá trị truyền thống theo cách của giới trẻ.

Chẳng cần thật hoàn hảo – Vẫn trọn vẹn Tết vui

Đứng vị trí thứ 5 của BXH là OMO với độ nổi bật 29.16. Những chia sẻ của các KOL định nghĩa về “Tết hoàn hảo” thu hút sự quan tâm cho OMO khi bắt đầu chiến dịch. Bên cạnh đó, OMO còn đẩy mạnh hoạt động livestream của KOL giúp độ lan truyền chiến dịch đạt 19.43. Cuộc thi chia sẻ khoảnh khắc gia đình ngày Tết thu hút 10.105 gia đình tham gia. Đặc biệt là viral clip “Tết như vậy chưa đủ đẹp sao má?” với KOL Huỳnh Lập nhận được sự yêu thích và phản hồi tích cực về thông điệp ý nghĩa cũng diễn xuất hài hước, dí dỏm của các diễn viên. Chỉ số sức hút của OMO là 51.86 – đứng thứ 4 BXH.

Heineken Countdown Party

Heineken mang đến bữa tiệc âm nhạc hoành tráng “Du hành tới tương lai” với độ nổi bật chiến dịch là 24.95. Tuy chiến có độ lan truyền không cao 17.38 nhưng nhờ chỉ số tương tác trung bình khá lớn (trung bình mỗi bài post 70 tương tác) giúp sức hút của chiến dịch đạt 42.6. Viral post tại facebook của KOL và fanpage địa phương nhận được nhiều thảo luận quan tâm tham gia sự kiện. Dù vẫn có khá nhiều thảo luận tiêu cực về khâu tổ chức nhưng đây vẫn là một sự kiện âm nhạc hoành tráng được trông chờ nhất vào dịp Tết tại các thành phố lớn.

Vị tết Nestlé – Vị khai xuân hạnh phúc

Phim ngắn “Tết có thể vui hơn nữa” kết hợp cùng đạo diễn Victor Vũ và mashup nhạc xuân “Khai pháo đón lộc” với ca sĩ Đông Nhi và Ngô Kiến Huy giúp chỉ số lan truyền chiến dịch Tết của Nestlé đạt 8.63. Bên cạnh đó, chỉ số sức hút của thương hiệu đạt 12.34 nhờ thúc đẩy khách hàng tham gia tạo content tham dự các cuộc thi tại fanpage và microsite giadinhnestle.com.vn. Cơ hội trúng “đồng vàng Nestlé” khi đặt mua “Giỏ quà Ngũ Phúc”, giỏ quà chất lượng, tiện lợi và mang ý nghĩa tốt lành được khách hàng yêu thích và đánh giá cao. Độ nổi bật chiến dịch của Nestlé là 9.74.

Hiểu để yêu thương

Thay vì tiếp tục với chủ đề “Tết đoàn viên” như các năm trước, chiến dịch Tết 2018 của Neptune đột phá hơn concept mới, tiếp cận vấn đề về nâng cao quyền của phụ nữ, kêu gọi những người chồng thấu hiểu và cùng san sẻ việc nhà với vợ mình. Tuy độ thu hút của chiến dịch không cao 2.94 nhưng viral clip “Chuyện nhỏ nhưng không hề nhỏ” và clip “Phỏng vấn các ông chồng về một ngày của vợ” giúp tạo độ lan truyền cho chiến dịch đạt 8.75. KOL Tuấn Hưng đồng hành cùng thương hiệu với clip ngắn tặng vợ và bộ ảnh giúp vợ việc nhà. Độ nổi bật chiến dịch của Neptune là 7.01.

Bao giờ đến Tết

Chiến dich Tết năm nay Tiki có độ nổi bật thương hiệu là 6.57. Việc tận dụng tốt hiệu quả từ KOL Bích Phương qua bài hát “Bao giờ đến tết” vui tươi và 3 video clip hướng dẫn chọn quà, nấu ăn, trang điểm ngày Tết giúp chỉ số sức hút của chiến dịch đạt 15.37. Bên cạnh đó, Tiki còn đẩy mạnh quảng bá cho dịch vụ giao hàng xuyên tết và các mặt hàng dip Tết lồng ghép vào các video với Bích Phương. Tuy nhiên, Tiki vẫn chưa kết hợp nhiều chiến lược giúp thúc đẩy lượng thảo luận trên mạng xã hội, chỉ số lan truyền của chiến dịch chỉ đạt 2.79.

Freeze ngon – Tròn câu chúc

Highland Coffee mắt 3 sản phẩm Freeze mới mang đến những lời chúc ý nghĩa cho dịp Tết: Sức khỏe dồi dào, Tình duyên đong đầy và Tiền tài tấn tới. Minigame “Freeze ngon – Tròn câu chúc” cùng nhiều giải thưởng hấp dẫn: chuyến đi du lịch, voucher,..thu hút sự tham gia của phần đông là các bạn trẻ giúp độ thu hút chiến dịch đạt 10.82Độ lan truyền đạt 3.3 từ việc thực hiện dự án “Đương đại hóa tranh Đông Hồ”. Highland Coffee kết lại BXH năm nay với độ nổi bật 5.55.

Những nội dung/sự kiện nổi bật dịp lễ tết

Từ đầu tháng 11, Neptune đã triển khai chiến dịch “Hiểu để yêu thương” với clip phỏng vấn các ông chồng về một ngày của vợ và nhận được 25,375 thảo luận trên Social Media. Việc bắt đầu chiến dịch Tết sớm là một lợi lớn cho Neptune khi tránh được sự đổ bộ ồ ạt của các thương hiệu khác thời điểm cận Tết.

Giai đoạn cuối năm/Tết dương lịch các sự kiện âm nhạc lớn bắt đầu chiếm sóng với lượng thảo luận cao Heineken Countdown Party – 121,121 thảo luân và Tiger Remix – 71,404 thảo luận. Bên cạnh đó, Pepsi cũng bắt đầu campaign với TVC “Tết nhạt hay Tết đã – Câu trả lời ở chính ta” khá nổi bật và tạo ấn tượng tốt trong giai đoạn này với 87,580 thảo luận.

Giai đoạn Tết âm lịch, không khí không còn quá sôi động như Tết dương lịch khi các thương hiệu khác như Biti’s và Bảo Xuân bắt đầu ghi dấu ấn vào tâm trí của khách hàng bằng cảm xúc sâu lắng hơn. Bảo Xuân với clip phỏng vấn “Tết nhà ngoại” khá nổi bật trong giai đoại này với 75,140 thảo luận, còn Biti’s MV “Đi để trở về 2” đạt 54,094 thảo luận.

Những content có khả năng tạo tương tác tốt trong chiến dịch Tết 2018

Hiệu quả các dạng content được sử dụng nhiều trong dịp Tết có thể đo lường qua Lượt tương tác trung bình trên mỗi bài post (Engagement Average).

Được quà tặng, đơn giản, dễ tương tác – người dùng vẫn dành cho thương hiệu nhiều thảo luận nhất ở các minigame với 62,779 tương tác. Xu hướng tổ chức minigame tại fanpage influencer, fanpage thương hiệu dần nâng tầm bằng các hoạt động tạo hứng thú hơn. Minigame cover bài hát “Thử thách cùng Tiger Remix” đã thu về 137,500 lượng tương tác trên mạng xã hội dành cho thương hiệu.

Hình thức quay video trực tuyến – livestream đem lại cho người dùng sự gần gũi, trải nghiệm mới, tương tác đa chiều với 34,123 lượt thảo luận trung bình trong mùa Tết năm nay và hứa hẹn sẽ được các thương hiệu tận dụng rất tốt trong các chiến dịch sắp tới. Pepsi với những màn livestream “đập hộp” Pepsi muối đã rất thành công trên mạng xã hội và mang về 209,976 lượt tương tác trên tổng số 2,561 bài post liên quan.

Fictional character từ những hot fanpage chế ảnh quen thuộc như: Tuyết Bích Collection, Vẽ Bậy, Thăng Fly, Thỏ bảy màu, Đậu đỏ tung tăng,… với cách truyền tải thông điệp thương hiệu một cách dí dỏm của mình cho người xem nhận được 30,122 tương tác trung bình trên mỗi post.

MV/ bài hát, phim ngắn/ clip ngắn (lần lượt 16,454 và 7,995 lượt tương tác) luôn được thương hiệu cân nhắc sử dụng cho campaign của mình. Pepsi với “Đúng Tết nhà mình rồi muối ơi” hay phim ngắn “Tết như vậy chưa đủ đẹp sao má?” của OMO đã rất thành công trong dịp Tết năm nay với câu chuyện ý nghĩa, hình ảnh, âm nhạc được đầu tư, trau chuốt.

Dạng content story telling với câu chuyện được kể đòi hỏi người đọc phải dừng lại lâu hơn nhận được 8,857 lượt tương tác cũng là con số đáng kể. Các story teller được nhắc đến nhiều nhất trong dịp Tết năm nay như: Nguyễn Ngọc Thạch, Trang Hạ, MC Phan Anh, MC Diệp Chi,… câu chuyện kể được lồng ghép một cách khéo léo mang đến cho người đọc một cảm nhận mới về thương hiệu. Hơn thế, thương hiệu còn tạo ra cơ hội để khách hàng được kể câu chuyện của riêng mình, tạo sự kết nối cảm xúc với giữa thương hiệu và người tiêu dùng.

Những điểm sáng về nội dung của Top 10 campaigns mùa Tết 2018

Sự phổ biến của Platform âm nhạc

Sự kiện âm nhạc EDM sôi động như “Tiger Remix” và “Heineken Countdown Party” luôn là tâm điểm thảo luận nổi bật dịp Tết. Đây là nơi để giới trẻ tận hưởng đêm diễn hoành tráng của DJ và các ca sĩ tên tuổi. Các KOL ca sĩ tham gia biểu diễn cũng là những kênh truyền thông giúp sự kiện được lan truyền rộng rãi và thu hút được nhiều quan tâm. Bên cạnh đó, KOL ca sĩ còn góp giọng cho Music Video của thương hiệu (Soobin Hoàng Sơn – “Đi để trở về 2”) tạo tương tác và chia sẻ lớn. Thảo luận liên quan đến chủ đề âm nhạc chiếm hơn 40% tổng thảo luận trong chiến dịch Tết 2018.

Một cái Tết nhẹ nhàng, đơn giản và ý nghĩa cho phụ nữ

Chiến dịch Tết 2018, không chỉ là những câu chuyện đoàn viên mà một số brand như Nestlé, OMO, Neptune và Bảo Xuân còn khai thác góc nhìn về người phụ nữ. Nestle khuyến khích mọi người đón một cái Tết thật nhẹ nhàng, đơn giản. OMO chứng minh rằng người phụ nữ chẳng cần phải làm mọi thứ thật hoàn hảo đón Tết. Neptune với vấn đề về bình đẳng giới. Bảo Xuân mang đến câu chuyện về ngoại ăn Tết. Quan điểm của những campaign này tạo ra nhiều thảo luận trên mạng xã hội về vai trò và trách nhiệm của người phụ nữ trong ngày Tết.

Giữ truyền thống theo cách của người trẻ

“Đương đại hóa tranh Đông Hồ” của Highland Coffee là câu chuyện về cách mà giới trẻ giữ gìn giá trị truyền thống văn hóa, không phải là khôi phục, làm đúng như bản gốc mà là cố gắng làm mới mà vẫn giữ nguyên những nét giá trị vốn có. Trò chơi “Rước lân về nhà” của Pepsi không chỉ là gợi lại không khí Tết xưa với công nghệ qua hình ảnh tràng pháo, con lân mà còn là nơi mọi người cùng ngồi lại với nhau “rước lân” để Tết thêm vui bên người thân và bạn bè.

Tạm kết

Cho dù U23 tạo ra sự ảnh hưởng lớn đến toàn bộ thảo luận trên social media thời điểm Tết nhưng các campaign Tết vẫn được người dùng mạng xã hội đón nhận nhiệt tình nhờ vào các chiến lược thông minh. Tiêu biểu là Neptune chọn đúng thời điểm hay Pepsi, OMO chọn khai thác insights mới lạ có khả năng viral cao hơn.

Ngoài các thương hiệu lớn ngành FMCG, các thương hiệu ngành dược phẩm, F&B như Bảo Xuân và Highland Coffee cũng lọt vào bảng xếp hạng nhờ campaign cảm xúc và tận dụng tốt Social Influencer.

Các dạng content tăng cường tương tác như livestream và minigame hay content có tính giải trí cao như comic chế từ các hot fanpage thu hút nhiều lượt bình luận và chia sẻ. Viral clip, phim ngắn có khả năng truyền tải cảm xúc cũng được các brand ưu ái lựa chọn và đạt được thành công khá lớn trên YouTube.

Ngoài những concept quen thuộc, các chiến dịch năm nay tập trung vào thông điệp giải phóng những người mẹ, người vợ khỏi gánh nặng ngày Tết và cổ vũ việc giữ gìn giá trị truyền thống theo cách của giới trẻ. Những quan điểm tân tiến được các KOL lăng xê nhiệt tình làm gia tăng thảo luận tích cực về thương hiệu trên mạng xã hội đầu năm 2018.

Bài viết: Nguyễn Thị Phượng Loan
Minh họa: Trần Thùy Vân

Bài viết được phân tích bởi đội ngũ chuyên gia phân tích của YouNet Media và sử dụng số liệu từ SocialHeat – Hệ thống Social Listening & Market Intelligence duy nhất tại Việt Nam có khả năng thu thập và phân tích thông tin theo thời gian thực, một cách tự động và có phạm vi thu thập bao phủ hơn 90% các nguồn tin tức và thảo luận từ các mạng xã hội.

Nguồn: brandsvietnam.com

Bảo Xuân là sản phẩm nội tiết tố nữ được tin dùng số 1 tại Việt Nam (Được bạn đọc Tạp chí Kinh Tế Việt Nam và người tiêu dùng bình chọn là sản phẩm – dịch vụ Tin Dùng Việt Nam 2022)
Chất lượng tốt - Hiệu quả nhanh
Hàng triệu phụ nữ tin dùng và hài lòng
Giấy xác nhận quảng cáo số: 1518/2022/XNQC-ATTP
Thành phần chứa:
  • Tinh chất mầm đậu nành
  • Xuyên khung, Đương quy, Bạch thược, Thục địa
  • Nhân sâm, Lô Hội, Vitamin E, Collagen từ cá
BẢO XUÂN GOLD
Dành cho phụ nữ tuổi 30+, phụ nữ sau sinh
  • Phụ nữ trên tuổi 30 bị thiếu hụt nội tiết tố estrogen, phụ nữ tiền mãn kinh có triệu chứng khô da, nám da, sạm da, bốc hỏa, yếu sinh lý.
  • Hỗ trợ bổ sung phytoestrogen (estrogen thảo mộc), hỗ trợ cân bằng nội tiết tố nữ
  • Hỗ trợ giảm các triệu chứng do suy giảm nội tiết tố nữ, các triệu chứng tiền mãn kinh, mãn kinh như: đau đầu, bốc hỏa (nóng bừng mặt), cáu gắt, hồi hộp, mất ngủ, rối loạn kinh nguyệt, yếu sinh lý, khô da, nám da, sạm da
  • Hỗ trợ làm đẹp da
  • Hỗ trợ làm chậm quá trình mãn kinh, kéo dài tuổi xuân phụ nữ
BẢO XUÂN TUỔI 50+
Dành cho phụ nữ mãn kinh, phụ nữ sau cắt buồng trứng
  • Giúp bổ sung và hỗ trợ cân bằng nội tiết tố nữ estrogen, cải thiện các triệu chứng do thiếu hụt nội tiết tố nữ thời kỳ mãn kinh như: bốc hỏa, cáu gắt, mất ngủ, giảm trí nhớ, tóc khô xơ, gãy rụng, tích mỡ bụng, suy giảm sinh lý nữ
  • Hỗ trợ giảm nhăn da, chống nám, sạm
  • Hỗ trợ giảm cholesterol xấu, giảm nguy cơ mắc bệnh tim mạch, huyết áp cao, đột quỵ, hỗ trợ giảm nguy cơ loãng xương và tăng hấp thụ canxi làm xương vững chắc
Giấy xác nhận quảng cáo số: 1518/2022/XNQC-ATTP
Đăng ký tư vấn miễn phí
Liên hệ 18006316 hoặc để lại thông tin nhận tư vấn